新產品發布會策劃方案 　　新產品發布會策劃方案通用 　　為了確保事情或工作有效開展，常常需要預先準備方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。那么問題來了，方案應該怎么寫？以下是小編收集整理的新產品發布會策劃方案通用，歡迎大家分享。 　　新產品發布會策劃方案通用1 　　 一、前言 　　新產品試銷的目的都是為了吸引更多的顧客，為企業打開另一個新市場，擴大企業的市場占有率，從而獲得更大的利潤。不斷的推出新產品創出新意，利用顧客的好奇心抓住顧客，提高顧客的忠誠度。讓企業前進的腳步走得快站得穩。 　　 二、市場背景分析 　　在改革開放以來，隨著經濟的發展變化，使得人們的生活水平和生活質量不斷提升，市場出現了供求關系的改變，產品出現了供過于求的現狀，各地飯店、餐館的不斷的增多，顧客成了市場的主動者，對餐廳、對菜具備了選擇權。消費者的消費觀念也從能買到菜品開始，漸漸走過以價為主到質量為主再到服務為主的消費階段。如今的一般用餐已經遠遠不能滿足于現代人的`需求，所以要不斷追求更高質量，更方便，更有代表性的用餐方式。 　　 三、現有產品SWTO分析 　　優勢 　　要選擇面大，自由度高，不受價格約束； 　　品種多、選擇余地大；口味多，滿足多個消費者偏好及禁忌；自由、輕松隨意；菜式多，健康、節約、環保。 　　劣勢 　　取食的衛生隱患，個人的浪費行為或者產生飲食過量； 　　外部機遇 　　1、近年來餐飲行業的迅速發展，并其發展潛力巨大 　　2、人們消費需求的變化有利于自助餐市場的發展 　　3、家庭規模小型化做飯成本高 　　4、現在的中國逐漸進入了老齡化社會 　　5、個人飲食需求的差異化（飲食習慣、生活方式、環保、工作壓力） 　　6、飲食衛生、節約觀念不斷增強 　　外部威脅 　　1、飲食行業的食品的替代品越來越多（中式，西餐，風味小吃等等） 　　2、特色難于形成（餐飲特色競爭強） 　　3、市場的信息風險（固定的價格和菜品品種與消費人數、食量 之間不對稱） 　　4、對自助餐觀念理解的誤區 　　 四、新品描述及核心利益分析 　　新產品描述： 　　營養，健康，具有獨特風味，形狀小巧精致。 　　目標消費群為18-45歲的青少年與中青年。 　　核心利益分析： 　　我們的優勢是自助餐形式，固定的價錢無限的食物供應，而那些專營店的則是固定的價錢有限的食物供應。利用新產品的顧客帶動整體的營業利潤。 　　 五、新品試銷進度規劃 　　利用試銷的方式對新產品進行不斷的改進，各區域的試銷時間統一。首先選擇具有代表性的一個區域利用兩個星期來試銷新品，根據消費者的不同意見與建議對新品進行改進，力爭新品試銷能得到廣大消費者的接受與青睞。 　　試銷兩個星期之后就在各個區域的總分店統一試銷。試銷改進后的新產品。 　　 六、鋪貨進度規劃 　　選擇具有代表性的區域，再選擇該區域里的總店鋪進行一個星期的試銷，之后再普及該區域所有的分店。兩個星期后再在各個區域的總店試銷。一個月后力爭在各個區域的所有分店進行普及試銷。 　　 七、促銷活動 　　試吃促銷：于分店門口擺放新菜式，吸引顧客試吃，滿意的