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品牌營銷方案精選.docx

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品牌營銷方案   品牌營銷方案   為保障事情或工作順利開展,通常需要預先制定一份完整的方案,方案具有可操作性和可行性的特點。方案應該怎么制定才好呢?以下是小編精心整理的品牌營銷方案,僅供參考,大家一起來看看吧。   品牌營銷方案1    一、前言   高考錄取學生升學宴請已成為全國普遍的習慣,每家少則兩三桌,多則幾十桌,升學宴成為個人團購白酒消費的一個重要組成,具有非常重要的作用。   首先,可以在白酒消費淡季的時候提升市場銷量;其次,謝師宴消費者的口碑傳播作用非常明顯,往往同一區域或同班同學會有模范趨勢,通過口碑傳播可以很好的拉動其他周邊消費者;再次,高考及錄取期間正好是白酒消費的淡季,通過對消費者活動的宣傳推廣,可以提高消費者對xx產品及品牌的認知度,營造市場銷售氛圍,為即將到來的白酒消費旺季做好市場宣傳基礎。   所以說謝師宴的操作不僅僅體現在促進淡季市場銷售的效果,更重要的是它能夠在市場營造良好的消費氛圍,在消費者之間造成良好的口碑傳播,為旺季實現x熱銷做好基礎準備工作。    二、活動主題:   全國大主題:“x金榜題名xx”;“醇真師生情,幸福xxx”。地方可以根據活動政策來制定具體的副標題。如:品xx,中狀元,游世博。    三、活動時間:   20xx年6月7日——20xx年9月1日   準備期:6月1日——6月6日   傳播期:6月7日——6月30日    四、活動對象:   區域對象:全國20xx年被高等學校錄取的高考考生家庭宴請活動。   聯系對象:被錄取學生及其家長、老師。    五、活動內容:   針對核心消費者和一般消費者采取不同的促銷方式,達到核心消費者消費x,一般消費者選擇紅翻天或紅精品。   1、核心消費者政策。   各行政機關、事業單位的決策者、重要影響者子女采取免費贈酒的做法,不參與其它形式的促銷;   2、狀元特別政策。   設立名生宴,對當地高考狀元或者考上清華北大的學生進行免費贊助用酒。   3、一般消費者的政策(以下套餐僅供參考)。   喜慶時刻套餐。   購買紅精品3箱,贈送150元的拉桿箱一個。   購買紅翻天5箱,贈送250元的移動硬盤一部。   購買紅滿天8箱,贈送價值xx元的xx。(可以根據當地資源贈送)......    六、活動執行   高考是中國影響,最牽動人心的事件之一,其間包含到師生離別的愁緒、金榜題名的喜悅、天下父母的期望、新生對未來的憧憬……白酒是宴席中不可缺少的部分,謝師宴也是一樣,即使其使用量遠小于婚宴,但意義卻極其重大,本次宣傳以尊敬師長、師生感情為重,淡化商業利益,凸顯紅福春品牌的感情內涵,為紅福春品牌形象樹立、品牌健康長久發展做出貢獻。   本次主題宣傳的情感訴求——“健康美酒xx,金榜題名xxx同學”;“醇真師生情,健康xx”。   品牌營銷方案2   一:活動目的:開展活動的目的是處理庫存產品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的,才能使活動有的放矢。   二、活動對象:活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的
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